Ответственный маркетинг

Ответственный маркетинг компании «Оболонь» заключается в особенном внимании к определенным аудиториям (например, к так называемой группе риска - людям младше 18 лет), и ведении диалога с потребителями (распространение правдивой информации о продукции и воспитании ответственного потребления).

В своих маркетинговых коммуникациях компания «Оболонь» не только придерживается всех законодательных требований, но и сознательно ориентируется на потребителей, старше 18 лет. Например, размещение внешней рекламы (биг-бордов, баннеров и тому подобное) не противоречит законодательству - соответствующие рекламные средства алкогольных продуктов расположены на значительном расстоянии от учебных и образовательных заведений.

Рекламная активность компании «Оболонь» в телевизионном пространстве проводится в соответствии с Европейской Конвенцией о трансграничном телевидении. Это предусматривает некоторые ограничения:

• лица, которые снимаются в рекламе пива, не должны выглядеть как несовершеннолетние;
• нельзя связывать потребление пива с физическим трудом или управлением автомобилем;
• запрещено утверждать о лечебных свойствах пива или о том, что этот напиток является стимулирующим или успокоительным средством, или средством решения личных проблем;
• нельзя поощрять к злоупотреблению алкоголем, освещать воздержание от алкоголя или его умеренное потребление как негативное;
• нельзя уделять особенное внимание содержимого алкоголя в продуктах.